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首先，从戴森内部品类增长情况来看，戴森的产品结构非常稳定 新西兰电话号码列表主要依靠大单品驱动。最近几年并没有出现明显的第二增长曲线。 增长黑盒获悉 新西兰电话号码列表戴森的营收结构中FC类（地面清洁类）和 PC类（个人护理类）为支柱型收入来源 新西兰电话号码列表各自GMV占比分别为45%和40% 新西兰电话号码列表而EC（环境净化类）占比为15%。 从产品结构来看，以戴森天猫官方旗舰店为例，其排名前三的SKU所产生的GMV占比最近5年一直没有发生明显变化，主要还是大单品驱动，新品拓展尚未取得实质性进展。 9000字深度拆解戴森：

「爆发增长」与「战略失察」启示录 另外，新西兰电话号码列表 从戴森内部三大品类增速来看，在进入2019年以后，空气净化器和吸尘器都出现了明显的负增长，仅吹风机能够勉强维持正增长。 从戴森的SPU分布来看，从2017年开始，以吸尘器为首的FC品类对天猫的GMV贡献开始出现明显下滑趋势；而以空气净化器为代表的EC品类近两年即使受疫情的催化作用GMV占比也只是缓慢增长；相反 新西兰电话号码列表以吹风机为代表的PC品类的GMV占比呈现上升趋势。 9000字深度拆解戴森：「爆发增长」与「战略失察」启示录 综合上述两组数据 新西兰电话号码列表不难发现 新西兰电话号码列表从内部产品结构来看 新西兰电话号码列表PC品类的占比和增速都开始成为戴森营收增长的新动能，而原本的支柱型FC品类增速开始放缓。 其次，从外部赛道趋势来看，三大品类中也仅有吹风机保持保持较强的增长势头。

9000字深度拆解戴森：「爆发增长」与「战略失察」启示录 戴森品类增长情况也与大盘品类趋势基本上保持一致。从上图可以看出 新西兰电话号码列表三大品类在2019年都迎来了拐点 新西兰电话号码列表整体上仅吹风机品类能够保持10%以上的双位数增长；而吸尘器从2019年增速大幅下滑 新西兰电话号码列表2020年开始趋于负增长；空气净化器虽然从2019年波动向上 新西兰电话号码列表但整体依然处于负增长趋势 新西兰电话号码列表近两年受到疫情影响才略有抬头。 通过上述图表的综合验证，增长黑盒认为，受内外环境的影响，以吸尘器为首的FC品类对戴森营收增长的驱动力正在放缓，而以吹风机为首的PC品类成为戴森能够保持正增长的助推作用。戴森在新品类的押注上，重点放在了EC品类上，而目前市场上EC品类还尚未发展成主流消费趋势。